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“年终奖还没发，钱就先造成老铺黄金的葫芦吊坠了！”1月26日，在北京SKP老铺黄金门店外，一位刚购完黄金饰品的女士告诉《中原时报》记者。她直言，海外金价比客岁10月高涨超20%，缅思年前再加价，索性提前把“压岁钱”换成黄金，“比存银行合算多了”。
记者实地访谒发现，近日北京多家阛阓的老铺黄金门店抓续出现列队抢购盛况，部分热点神色已断货。其中，北京SKP门店因优惠力度最大，成为抢购焦点，阛阓为应付东说念主流，致使临时增设专属通说念分流顾主。
有业内东说念主士对《中原时报》记者分析，这次“抢金热”背后，是避险热诚、投资预期与消耗需求的交汇。尽管金价高涨短期内刺激了消耗，但对黄金品牌而言，始终需应付毛利率波动、品牌溢价可抓续性等挑战。这场抢购潮，也折射出刻下黄金市场的复杂态势与消耗者心态的精巧变化。
关于这次抢购潮背后的市场应付、居品备货等联系问题，《中原时报》记者于1月27日向老铺黄金败露邮箱致函采访，为止发稿，尚未收到联系复兴。
列队盛况再现
1月24日到27日，北京SKP老铺黄金门店列队长龙抓续，盛况最先客岁。事实上，这种抢购飞腾从1月23日晚间就已启动，数十东说念主一夜列队霸占“抢购位”。由于客流远超闲居，北京SKP成心将北大门、北东门设为老铺黄金顾主专属劳动通说念，以减少列队拥挤。
“您看这件要吗？不要后头就卖掉了！”在老铺黄金SKP柜台前，导购员的教导让不少消耗者不敢瞻念望。一位正在付款的顾主坦言，“根底没时辰多挑，看中就飞快定，否则总结就没了。”这样“手慢无”的场景，近期在老铺黄金多家门店平庸演出。
尽管老铺黄金部分居品克价达1600-2000元，仍未不服消耗者饶恕。店外踯躅的张先生坦言其困惑，“这价钱不算低，怎样还这样火？印象里老铺价钱一直挺高。”但列队的李女士却有不同观念，“我对比过其他品牌，比如六福的一口价居品，折算下来每克要2400元傍边，这样看老铺反而更合算。”
《中原时报》记者了解到，这次抢购潮与金价高涨及优惠举止重叠密切联系。1月27日，多家品牌足金饰品报价为1575元/克傍边，部分品牌报价1585元/克，创历史新高；上海金交所黄金现货AU9999刻下报价为1139.3元/克，近一月涨幅达13.65%。而老铺黄金推出的“实付满1000元减50元”重叠“10倍积分”的新春品牌日举止，折算下来约8.75折优惠，进一步刺激了消耗。
值得小心的是，市场对老铺黄金2月提价的预期锐利。中信建投证券1月25日发布分析诠释指出，老铺黄金前次提价在2025年10月17日，其时大盘金价为997元/克，为止2026年1月23日，大盘金价已高涨11.3%，参考周大福同期首饰金价钱20.6%的涨幅（从997元/克涨至1542元/克），麇集税收新政推高首饰金资本，预测老铺黄金这次提价幅度或达15%-20%。
不外，也有业内东说念主士说起老铺黄金的潜在压力，“若金价抓续高涨，刻下计谋暂无问题；但一朝金价大幅下挫，老铺‘只加价不降价’的形态可能堕入苦处。毕竟抛开黄金自己价值，其品牌力影响力尚未达到老牌奢牌水平。”
年内黄金仍看涨
记者小心到，为止1月27日发稿时，现货黄金价钱保管在5067好意思元/盎司，日内涨幅1.15%。
寰宇黄金协会数据线路，2025年黄金在人人央行储备中的份额已升至20%，该协会预测，2026年金价有望再高涨15%至30%。机构和分析师也纷繁看好金价出息，高盛已将2026年底金价预测上调至5400好意思元/盎司；独处分析师罗斯·诺曼也给出乐不雅预期，觉得本年黄金价钱高点将达每盎司6400好意思元，全年均价或为每盎司5375好意思元。
对此，著名经济学者盘和林在承袭《中原时报》记者采访时暗意，刻下扶持黄金价钱抓续高涨的中枢成分是避险金钱竞品融会欠安，好意思元好意思债沉稳性不及，致使成为风险自己，投资东说念主避险只可转向黄金；列国央行也驱动用黄金替代好意思元行为货币储备，激动金价高涨。
南开大学金融学教化田利辉对《中原时报》记者进一步补充，金价高涨由四大中枢成分共振驱动，且年内将抓续发力。一是好意思联储降息周期开启，2026年预测降息3-4次，内容利率下行裁减抓有黄金契机资本；二是人人通胀保管3%-5%区间，黄金抗通胀属性突显；三是好意思元信用弱化，好意思国债务高企，人人去好意思元化加快，多国央行增抓黄金储备；四是地缘政事风险发酵，俄乌破损、中东骚乱等推升避险需求。这些成分年内难逆转，金价有望冲击5500-6000好意思元/盎司区间。
值得小心的是，老铺黄金等黄金企业虽短期受益于金价高涨，但始终或濒临毛利率承压风险。花旗指出，在老铺黄金以往的大型促销举止中，大部分库存会在10月份售罄，这意味着用于刻下销售的黄金很可能是从11月驱动采购的。由于而后金价飙升，老铺黄金的平均采购资本可能有所上升，这可能会使其农历新年销售的毛利率从12月份的40%傍边降至36%傍边。
对此，盘和林对《中原时报》记者暗意，老铺黄金具有较高品牌溢价，并非依赖金价高涨，但金价高涨压缩了溢价空间。始终来看，企业需在打算和品牌营销上抓续插足，保抓品牌IP人命力。
田利辉关于此类黄金品牌提议三方面建议。一是构建“黄金+多元业务”矩阵，拓展K金、钻石等非黄金品类，裁减对金价依赖；二是耕作居品附加值，通过非遗工艺、IP联名等打造相反化竞争力，老铺黄金的花丝嵌入工艺已使其毛利率高于行业均值15-20个百分点；三是翻新买卖形态，发展黄金租出、回购等升值劳动，开荒“零卖+投资+劳动”全链条体系。同期，企业应通落后货套保锁定原材料资本，始终解脱“资本订价”逻辑配操盘_线下股票配资平台-正规配资炒股平台-配资平台佣金，转向“价值订价”，终了穿越周期的发展。
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